猜想得到证实了，这是一个冰冷残酷的世界

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* 贴子主题：猜想得到证实了，这是一个冰冷残酷的世界

逆水寒

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	楼主


	猜想得到证实了，这是一个冰冷残酷的世界我同情刘翔，我的愿望跟韩寒一样。但我对体制并不宽容。很多人说NIKE公司的“阴谋”并不可信，我却认为不是不可信，而是NIKE公司一贯都是这样做的。因此当然不能叫阴谋，而是应该说阳谋。把经济分析简单运用于这个事件，就很容易得出 NIKE的策略。上述图片是今天的东方早报的封面，再次印证了我的那个“每一次讨论都在为NIKE做广告”的理论（本文纯属于强互惠的文章，但我还是很佩服NIKE的营销团队）。为什么NIKE在这个刘翔退赛事件中起了很大的推手作用呢？这里要说两件事，第一件事是对手Adidas成为奥运会合作伙伴，而NIKE没有。第二件事是李宁点了火，身价涨2亿，而NIKE没有。第二件事我一直认为是张艺谋的杰作，这才是企业家，他的创意足以让其他的商业大师黯然失色。在Adidas成为奥运会体育运动品牌排他性合作伙伴的前提下，如何能吸收来自李宁或者耐克公司的钱（或者赞助），是张艺谋面临的大难题。很多人会辩解说，选择李宁点火是因为“身材好，长得俊，还是体操王子，对中国体育有卓越贡献，当之无愧”等等之类的废话，在我看来这里的因素只有一个，那就是让李宁上，就相当于为李宁公司做广告，而且这又可以规避Adidas的排他性合约，真可谓一举数得。假使李宁不愿意，最后那把火将会用何种方式点燃？我想一定会以一个NIKE的logo勾子形的方式点燃。在与Adidas和李宁的竞争中，NIKE全面落于下风。因此对于 NIKE的营销团队而言，显然需要引发持续的关注，才能体现这个部门在NIKE公司中的价值，免得奥运会没开完就失业了。如何让一个原本备受瞩目的产品以一种令人难忘的方式进行销售，使其广告效应倍增？退赛就是答案。在中国，在刘翔退赛事件中，我不依不饶的原因并不在于NIKE公司有多么可恶，任何一个商业公司必然是利益为先，追求利益最大化的企业行为必然迫使他们出这样的营销策略。那么你是不是可以说商业公司很冷血？是，你可以提出这种道德判断。但我认为这不是专业人士应该做的事情。本文的目的旨在回答，为什么商业公司的决策可行？因为在目前的假设中，运动员被国有化了，也就是说运动员是国有资产，为了防止国有资产流失，“应该”倍加珍惜才对。为什么还愿意让刘翔冒险出赛而不是进行事先的手术呢？这是因为国有资产的代理人国家体育总局也有自己的利益考虑，尽管刘翔夺金的话，他们也可以有一笔奖励，某些官员可能会获得预期中的晋升。但是在刘翔不可能夺冠的情况下（我们已经分析过，银牌和铜牌是没有意义和价值的），如何最大化其能带来的收益，才是代理人们最重要的考虑。退赛的综合结果是比其他的情况都好的选择，但选择这样的时机，让刘翔承受1356的压力，那当然是商业上的考虑正好匹配了代理者的选择，两厢合谋之下的结果。ＢＴＷ：我的一些朋友时不时会忘记这是一个冰冷的世界，经常会露出“事情没那么糟糕”的幻想。我不得不一次一次地提醒大家，现实的复杂程度远远超过小说。用一种肤浅的经济学理论你就能猜到事情的部分真相，可想而知当整个冰山袒露在你面前时，你也会像听到刘翔退赛的消息一样，发出“啊”的一声。但世界并不因此嘎然而止，它轰隆隆就跑过去了。目瞪口呆的你被碾成历史的尘埃，落在长江大河里，根本就泛不起涟漪。以上转自李华芳牛博博客.




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发贴：2008-8-19 21:23:00

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逆水寒

	第2楼


	中国论坛：刘翔退赛一切皆在计划联合早报 (2008-08-18) 　　中国体育明星刘翔今天退赛事件，在中国网络上激起众多反响，有帖子指称“刘翔退赛一切皆在计划”，现转载如下：　　原题：刘翔退赛真相（一切皆在计划）---来自NIKE的消息！　　所见网络在刘翔决定退赛后立刻炸开了，各种版本的猜疑都有。　　虽说可能不是时候，但作为NIKE中国营销总部的知情人士，我决定揭露一些也许永远都不为人知的秘密！！！　　刘翔自从夺得OY金牌，特别是打破12.88的世界纪录后，商业活动就更为频繁。我们公司，VISA，安利等等，广告，公告，活动一直就没有断过。他的教练孙海平对此其实是非常不满的，曾多次对刘翔的经济人提出抗议，说这样讲对刘翔产生非常严重的负面影响，受当其中的就是不能保持状态。可在巨大的经济利益面前，刘翔的经济人团队并没有对一个搞体育的老人妥协。于是大家看到了刘翔出席一个又一个商业活动，出演一个又一个广告。。。。。。（当然，一种也有我们NIKE的功劳）　　其实早在2008年年初，刘翔的成绩已远远低于它当年多冠的时候了，状态也大不如前。很多时候他都只能在商业活动间隙进行一些零星的训练，根本不能说是系统的练习。当时他的经济人团队的希望是在最后3个月的时间（OY前）在开始封闭训练，凭刘翔的能力，应该能找回状态。此时大家其实也已经看到了古巴小将洛布斯的惊人演出，孙海平对此也只能摇头，因为作为教练，他在整个经济团队里是没有发言权的。而此时的刘翔也没有在巨大的经济利益前台头，他选择了接受。其实这也可以理解，中国的很多运动员这么拼命，最根本的就是成名后的巨大经济利益的诱惑。他自己也相信自己有能力在最后的几个月中赶上当时已如日中天的洛布斯。　　然后万万没有想到的，由于长期疏于训练，身体机能已经不能满足刘翔大运动量的比赛需求了，直接的后果就是大家后来看到的刘翔在美国大奖赛的“意外”受伤。这次对刘孙二人的打击其实是相当大的，因为它打乱了刘翔之后所有的安排。已经签订的商业活动合同时没有办法推托的，在应该全力养伤的时候他还是没有办法做到全力以赴，不得不继续接拍广告，出公告。原本静养的时间都牺牲了，更不要说训练了。　　这里不得不提一下刘翔的赞助商在其中发挥的负面作用。其实老外和中国人一样，目光又时候是非常短浅的。他们也有不得不完成的指标。明知道在刘翔受伤后继续让其出公告会直接影响刘翔在OY的成绩，但金钱的压力让他们（当然也包括我们公司）依然排满刘翔的日程安排。其实我们别无选择，美国总部的高层是不看明星的伤情的，他们只关心自己的销售业绩和数字。作为中国人，虽说不忍心，但为了保饭碗，我们只能照做。就算我们不做，其他人也会做。　　后来直到OY开始，刘翔的团队发现他伤虽然好了，但他的状态已远远达不到OY夺牌要求。作为赞助商(其中我们NIKE为重，因为座位体育公司，影响最大)。，我们都会在重大比赛前与明星运动员进行沟通，看运动员在比赛中预计的成绩，以制定我们对后续续约的计划（当年我们在刘翔夺OY金牌前就与其签约就是得利于这个政策）。但当我们得知刘的状态将铁定无缘金牌，并将此消息汇报给美国总部后，高层才如梦初醒，当天就视频会议了刘翔的经济团队。因为如果刘翔不能卫冕（甚至夺牌），他的价值肯定将大幅缩水，之前我们与刘的巨额代言费将有可能无法获得任何回报。合同就是合同，我们无法违约，只能找到一个能将我们公司损失减到最低的方案。　　最初的方案是希望能降低刘翔的代言费，此提议立刻遭到刘翔团队的拒绝，因为他们手握合同，他们不愿妥协。之后大概有几周的僵持，双方都不肯让步。其间就有新闻里关于刘翔状态恢复的报道，其实我们知道，这是刘翔团队的策略，因为他们在媒体包括政府里有很多人脉，刘翔的收入有很多会归入体育总局，这些报道就不难理解了。对于进入中国多年的公司，我们对此是再熟悉不过了。我们不可能理会。　　僵局的打破出现在有一个美国总部老大提出了一个惊天方案：以伤病理由退赛。理由是：一它能保住刘翔的面子，二作为赞助商，我们也不会有太大损失，因为运动员是因为不可预知的伤病原因退出竞争，它将大大降低未能夺牌在消费者心目中产生的不认同感，甚至如果后续状态恢复在夺牌，我们能有更多的宣传点。　　此方案似乎得到了所有人的肯定，很快双方达成了共识，并开始导演后续大家看到了新闻。包括赛前报道，包括退赛时机等等。。。。。。　　其实，赛后孙海平教练的眼泪是出自内心的。在我看来，他是真的惜才，是真的惋惜这样一位天才在金钱的力量前倒下。只是他真的无能为力。　　刘翔，只是又一个在金钱力量前倒下的N多明星中的一个而已。。。。。。但愿他会是最后一个。




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发贴：2008-8-19 21:24:00

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jizigigi16

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	第3楼


	孙海平的眼泪确实让人伤心，只有他才彻底知道是怎么回事

发贴：2008-8-19 22:27:00

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角落的蚊子

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	第4楼


	孙海平的眼泪是最真实的。

发贴：2008-8-19 22:55:00

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wayer

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	第5楼


	不管是真是假，刘翔毕竟是人不是神，很多事我们也能想的明白。。个人觉得他本人比任何人都需要这块金牌。。。




其实我小时候的梦想并不是要当什么科学家，我只是幻想自己是地主家的少爷，家有良田千顷，终日不学无术，没事领着一群狗奴才上街去调戏一下良家少女......

发贴：2008-8-20 18:33:00

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嘉吉

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	第6楼


	我同意楼上胖子的意见.

发贴：2008-8-20 19:43:00

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复杂的人性

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	第7楼


	人家不参加你又如何，还不是大家捧起来的，不然身价有那么值钱吗，我看哪个得不得金牌都不要太在意，更不要把他捧上天了，希望越多，失望越大，谁也不能保证连续拿二个金牌。




你的死活，关我鸟事，因为你自己太垃圾，活该！！

发贴：2008-8-20 19:55:00

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逆水寒

	第8楼


	得不得金牌不重要, 骗人就有失体育精神了.




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发贴：2008-8-20 20:43:00

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rockwell

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	第9楼


	这世上本来就没有什么体育精神最终利益在决定一切而已




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发贴：2008-8-20 22:07:00

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jizigigi16

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	第10楼


	还在讨论啊。。

发贴：2008-8-20 22:30:00

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