包装是使产品转化为商品并被销售的最后一道工序，它是对产品的容器及其包装的结构和外观进行的设计，使其在运输与售卖时有一个与其内容相符的外壳——形式产品。平庸的设计使商品黯淡无光，而优秀的包装使商品光彩照人，提高了其附加值，激发了消费者的购买欲。它是无声的广告，具有明显的促销作用，最终目标是影响消费者的观念及行为，树立品牌形象，取得营销战略的胜利。

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